Por Redacción NOTICIAS
Una campaña publicitaria de la histórica marca japonesa de cosméticos Utena terminó en una fuerte controversia luego de que usuarios en redes sociales señalaran que su reciente anuncio, creado con inteligencia artificial, replicaba de forma casi idéntica la estética de Sailor Moon, generando acusaciones de plagio y apropiación artística.
La empresa, fundada en 1923 y con amplia trayectoria en el mercado de belleza, lanzó una promoción digital para una nueva línea de cuidado de la piel utilizando herramientas generativas. Sin embargo, lo que buscaba ser una campaña innovadora terminó convirtiéndose en un problema reputacional cuando internautas detectaron que la protagonista del anuncio —una “guerrera de la hidratación”— imitaba poses, estilos visuales y elementos característicos del icónico anime creado por Naoko Takeuchi.
La reacción del público fue inmediata. En cuestión de horas, la campaña comenzó a viralizarse acompañada de críticas por parte de la comunidad otaku y diseñadores, quienes cuestionaron el uso de inteligencia artificial sin supervisión creativa ni respeto por la propiedad intelectual. La presión digital obligó a la compañía a retirar el material de sus plataformas oficiales y a desmontar publicidad física ya instalada en distintos puntos de Japón.
Ante la escalada del conflicto, Utena emitió un comunicado en el que reconoció fallas en su proceso creativo y afirmó que el proyecto no reflejaba adecuadamente el valor de las obras artísticas existentes. La empresa también señaló que el anuncio había pasado por revisiones internas y legales previas a su publicación, aunque admitió que reforzará sus protocolos de supervisión para futuros proyectos.
El caso reaviva el debate sobre el uso de inteligencia artificial en la industria publicitaria y los límites entre inspiración, imitación y plagio, en un contexto donde cada vez más marcas recurren a estas herramientas para reducir costos de producción.
