Un 70 por ciento del éxito de los artesanos de Oaxaca, está relacionado con la recomendación de familiares y amigos, reveló un estudio realizado por el Centro Interdisciplinario de Investigación para el Desarrollo Integral Regional (CIIDIR), en la zona conurbada y el poder de las redes sociales está en potencia.
La investigación que estuvo a cargo del doctor en Ciencias en Conservación y Aprovechamiento de Recursos Naturales, Julio César Jiménez Castañeda, fue realizada en el municipio de Santa María Atzompa.
Aunque el estudio tuvo como muestra 30 artesanos y podría ser considerado como proyecto de prueba, los resultados fueron obtenidos mediante el método científico.
“Para el caso de Santa Maria Atzompa, esta relación es de .703, es decir, el 70 por ciento del éxito se relaciona con los amigos y recomendaciones entre amigos, compadres, parientes y autoridades que el artesano conoce y que son parte de su grupo de amistades”.
La investigación titulada “Las relaciones sociales como factores de éxito en los pequeños negocios de Oaxaca”, fue concluido en el 2017, también mostró que los métodos tradicionales de publicidad como espectaculares, radio y televisión tiene una efectividad de éxito no mayor al 40 por ciento.
Una de las razones por las que la recomendación muestra mejores resultados sobre la publicidad convencional, es que no son enfocadas con base a una necesidad, tienen alto costo y no cuentan con análisis de mercados.
Con lo anterior el investigador precisó que los pequeños empresarios, como el caso de los artesanos, destinan la mayor parte de su dinero en la producción teniendo poca fijación en técnicas modernas de publicidad.
De ahí que el #ConsumeLocal sea el primer y más importante filtro para de ahí pasar a la recomendación.
