La apropiación cultural indebida de Adidas no ha sido subsanada y ahora Headquarter, empresa dedicada a la elaboración de ropa, lanzó la colección “Diablos y Tecuanes”, “inspirada” en “la Diablada” de Santiago Juxtlahuaca de Oaxaca y los Tecuanes de Acatlán Puebla.
El video promocional grabado en el Centro Ceremonial Otomí, muestra a un danzante con chaqueta y chaparreras, es decir, pantalones de cuero forrados con pelaje. El modelo porta máscara, tal como lo hacen en Juxtlahuaca.
Este fin de semana los videos promocionales fueron retirados de las páginas de redes sociales de Headquarter y Carharttwip, pero en publicaciones promocionales realizadas en otras cuentas explican que la ropa está inspirada “en los bailes y festividades que tienen lugar en México, mostrando cosas increíbles que verdaderamente motivan. En particular, los aspectos gráficos y editoriales pretenden presentar el viaje al que se transporta”.
En Oaxaca la danza representa una batalla entre moros y cristianos. Los diablos son una parte fundamental en la identidad del pueblo mixteco, pues incluso la comunidad migrante radicada en Estados Unidos realiza su danza en aquel país.
La colección Diablos y Tecuanes es una colaboración entre Headquarter y Carharttwip, ésta última fundada en 1889 en Detroit, Michigan cuya ropa en sus inicios estaba enfocada para ser utilizada para obreros, agricultores y trabajadores industriales. Actualmente está orientada al público joven.
La lista de apropiación indebida sobre la cultura de Oaxaca es larga. En 2015 la diseñadora Isabel Marant fue señalada por copiar los diseños de la blusa tradicional de la comunidad indígena de Santa María Tlahuitoltepec.
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En 2021 la empresa Levis hizo uso de elementos culturales oaxaqueños en su colección Levi’s Premium, Original Trucker Jacket en donde colocó elementos bordados pertenecientes a la cultura mazateca.
La periodista Paola Rojas también se sumó a la lista de personas que han intentado lucrar a partir de la comercialización de productos oaxaqueños. En 2024 anunció el lanzamiento de una marca de mezcal denominada Mixes.
En todos los casos, las comunidades, así como el gobierno de Oaxaca han intervenido con acciones legales para evitar ser despejados de sus saberes ancestrales expresados en vestimenta, música y danza.
“En los bailes y festividades que tienen lugar en México, mostrando cosas increíbles que verdaderamente motivan. En particular, los aspectos gráficos y editoriales pretenden presentar el viaje al que se transporta”.
Promocional de empresa Headquarter
