Como parte de la campaña internacional Kick Big Soda Out Of Sport (Saquemos a la Industria de Bebidas Endulzadas del Deporte), rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, un grupo de organizaciones civiles denunció que las grandes corporaciones refresqueras utilizan el deporte para lavar su imagen pública y ocultar los impactos negativos de sus productos.
El especialista de El Poder del Consumidor, Christian Torres afirmó que las grandes corporaciones refresqueras ocupan la estrategia sportwashing para aprovechar el prestigio del deporte a fin de asociar productos dañinos con valores positivos como salud, éxito y superación.
De esta manera, explicó que empresas que son líderes mundiales en la industria de bebidas azucaradas, utilizan eventos deportivos de alto perfil —incluyendo los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA— para reforzar su presencia y reputación, mientras continúan promoviendo el consumo de productos que contribuyen a la pandemia de enfermedades crónicas no transmisibles como diabetes, obesidad y enfermedades cardiovasculares.
Detalló que las bebidas azucaradas y refrescos son productos tan nocivos que tanto organismos internacionales de salud, como la Organización Mundial de la Salud (OMS), como instancias financieras, como el Banco Mundial y la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), han hecho llamados para reducir su consumo, debido no solo a que genera grandes daños en salud, sino que en consecuencia tienen un muy grave impacto en las finanzas públicas.
Por esto, subrayó que la campaña internacional Kick Big Soda Out, respaldada por organizaciones en más de 20 países, exige a los organismos deportivos internacionales romper vínculos con la industria de bebidas azucaradas.
Destacó que en el caso de la FIFA, el patrocinio de Coca-Cola desde hace más de cuatro décadas representa uno de los casos más emblemáticos de sportwashing a nivel global.
Ante esto, dijo que la promoción del deporte y la actividad física sin la presencia de productos dañinos debe ser una prioridad para proteger la salud pública y el bienestar de las futuras generaciones.
